Товарные кампании (adwservice.com.ua/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy) — это мощный инструмент, который открывает перед интернет-магазинами широкие возможности для продвижения товаров и увеличения продаж. Для запуска такой рекламы обычно используют Google Merchant Center.
Но мало кто знает, что помимо стандартных функций Гугл Мерчант (создание фида данных и запуск торговых кампаний) существует ряд расширенных возможностей, которые помогают максимизировать эффективность рекламы и охватить еще большую аудиторию потенциальных клиентов.
Интеграция Google Merchant с физическим ассортиментом магазина
Эта функция позволяет синхронизировать данные о наличии товаров в офлайн-магазинах с фидом данных в Google Merchant Center, что дает ряд преимуществ для привлечения локальных клиентов и увеличения продаж.
По данным Google, использование такой возможности может увеличить трафик в физические магазины на 80% и повысить продажи на 30%. Кроме того, 50% покупателей, которые ищут товары поблизости на своих смартфонах, посещают магазин в течение 24 часов.
Автоматизация ставок на основе целевой рентабельности инвестиций
Это расширенная функция Google Merchant, которая использует машинное обучение для оптимизации ставок в реальном времени. Цель этого инструмента — обеспечить максимальную отдачу от вложенных средств в рекламу путем автоматической корректировки ставок на основе заданного целевого показателя ROAS.
Важно отметить, что для эффективной работы автоматизации ставок на основе целевого ROAS необходимо иметь достаточное количество данных о конверсиях. Google рекомендует использовать эту функцию для кампаний, которые генерируют не менее 50 конверсий в месяц.
Пример успешного использования автоматизации ставок на основе целевого ROAS: интернет-магазин спортивных товаров внедрил автоматизацию ставок с целевым ROAS в 400%. В результате магазин увеличил количество конверсий на 35% и снизил стоимость конверсии на 20% по сравнению с предыдущей стратегией ручного управления ставками.
Создание адаптивных торговых объявлений
Это инновационная функция Merchant Center, которая позволяет создавать динамические объявления, автоматически настраивающиеся под поисковые запросы пользователей.
Эти объявления используют данные из Вашего фида товаров для показа наиболее релевантной информации и изображений, что помогает повысить кликабельность (CTR) и снизить стоимость за клик (CPC) по сравнению со стандартными торговыми объявлениями.
По данным Google, адаптивные торговые объявления могут увеличить CTR на 15% и снизить CPC на 10% по сравнению со стандартными торговыми объявлениями.
